包(bao)裝設計(jì)中的創(chuàng)意表現(xian)

不(bu)管是哪(nǎ)種風格(gé)的包裝(zhuang)其關鍵(jian)在于是(shì)否具有(yǒu)獨😄特的(de)創意，是(shì)🐉否通過(guo)圖形等(deng)視覺元(yuán)素的建(jiàn)立與運(yùn)用傳🐆達(da)一種視(shì)覺美，給(gěi)消費者(zhe)留下直(zhí)觀印象(xiàng)，産生購(gou)買熱🏃‍♀️情(qing)。“包裝是(shì)産品最(zuì)好的廣(guang)告”，這句(jù)話已經(jīng)成為包(bāo)裝設計(jì)的至理(lǐ)名言。

包裝(zhuang)設計誤(wù)區

在這個(ge)是強調(diào)個性的(de)時代，包(bāo)裝不再(zai)僅僅隻(zhī)是商品(pin)的外㊙️在(zài)裝飾，商(shang)家開始(shǐ)意識到(dao)包裝創(chuang)意的重(zhong)要性。然(rán)而，整個(gè)市📞場大(dà)環境的(de)定性，設(shè)計師對(duì)于創意(yi)♈包裝理(lǐ)念的理(lǐ)解異同(tóng)，使得包(bao)裝設計(jì)出現了(le)種種病(bìng)症。包裝(zhuang)設計的(de)不足之(zhi)處，具有(yǒu)代表性(xing)的不外(wai)乎🤩以下(xià)幾種：

①跟風症(zhèng)。包裝缺(quē)乏特點(dian)，讓人過(guò)目就忘(wang)，這是普(pǔ)通的病(bìng)症，就像(xiàng)是🈲“流感(gǎn)”一樣，随(suí)處可見(jiàn)。創意并(bing)不是人(ren)雲亦雲(yun)，而是别(bié)具一格(ge)，跟風🈲形(xing)成不了(le)自己的(de)風格。

②惡俗(su)症。視覺(jiao)效應并(bing)不代表(biǎo)包裝非(fēi)得使用(yong)鮮明奪(duó)☁️目的顔(ya)色，過度(dù)追求眼(yǎn)球效應(yīng)，往往會(hui)造成反(fǎn)效果。

③山寨(zhai)症。山寨(zhai)之所以(yi)被稱為(wéi)山寨，就(jiù)是它以(yǐ)正宗品(pǐn)牌為模(mo)闆，和主(zhu)流打着(zhe)擦邊球(qiú)。不難發(fā)現這類(lèi)産品大(dà)都是從(cong)外觀着(zhe)手✨，少有(you)人在質(zhi)量上花(huā)費心思(si)。

④玩(wan)藝症。一(yi)味地追(zhui)求眼球(qiú)效應，創(chuàng)意包裝(zhuāng)漸漸地(dì)開💚始變(biàn)🤟味，從而(ér)讓所謂(wèi)的“風格(gé)”變得空(kong)泛無味(wèi)。純粹是(shi)以玩藝(yì)術來對(dui)企業産(chǎn)品進行(hang)包裝，藝(yi)術觀賞(shang)性是高(gao)了，但似(si)乎推🈲動(dòng)不了㊙️銷(xiāo)售。

所謂的(de)創意包(bāo)裝，是包(bao)裝的創(chuàng)意設計(jì)，蘊含的(de)是對産(chǎn)品本質(zhi)的㊙️了解(jie)、多年的(de)市場觀(guan)察經驗(yan)以及文(wen)化底蘊(yùn)🔞的浸透(tou)。要想設(shè)計出優(you)秀的創(chuang)意包裝(zhuāng)，就要掌(zhang)握包裝(zhuāng)設計的(de)創意表(biao)👅現方法(fǎ)。

創(chuàng)意包裝(zhuang)表現方(fang)法

包裝設(shè)計中的(de)創意表(biǎo)現就是(shì)要在了(le)解商品(pin)市場競(jìng)争和消(xiao)費🏃🏻者期(qi)望的基(jī)礎上，發(fa)揮創造(zao)力和直(zhi)覺想象(xiàng)力，設計(ji)有創造(zao)性的圖(tú)形符号(hao)。實現創(chuang)意表現(xian)我們要(yào)解決兩(liǎng)個問題(tí)，即表現(xiàn)什麼和(he)如何表(biǎo)現的✌️問(wèn)題，要解(jie)決這兩(liǎng)個問題(ti)，就要從(cóng)表現重(zhong)點與表(biao)現手法(fa)兩方面(mian)來進行(hang)創意思(si)維。表現(xiàn)重點是(shi)攻擊目(mù)标、是突(tu)破口，表(biǎo)現手法(fǎ)則是戰(zhan)💚術、是武(wu)器。

任何事(shi)物都必(bì)然具有(yǒu)一定的(de)特殊性(xìng)及與其(qí)他事物(wu)具有一(yi)定的相(xiàng)關性，所(suo)以我們(men)若要表(biao)現某個(gè)對象，就(jiu)會用到(dao)兩種基(ji)本方法(fǎ)：一是直(zhi)接展示(shì)對象的(de)🌈某些特(tè)⭐征，二是(shi)間接地(di)借助與(yu)該對象(xiang)有關系(xi)的其他(ta)事物來(lai)表現該(gāi)對象。前(qian)者稱🤟為(wéi)直接展(zhan)示或直(zhi)叙💜法，後(hou)者稱為(wéi)間接或(huo)借助表(biao)現法。

直接(jie)展示法(fǎ)

直(zhi)接表現(xiàn)是指将(jiang)産品或(huò)主題直(zhi)接如實(shi)地展示(shi)在産品(pin)外包裝(zhuang)上，它主(zhu)要是通(tong)過繪畫(hua)、攝影等(děng)手法表(biǎo)現出直(zhi)觀、具體(ti)的客觀(guan)形象，其(qi)表現重(zhong)點是内(nei)容物本(ben)身。繪畫(huà)是包裝(zhuāng)設計的(de)主要表(biao)現形式(shì)，根據包(bao)裝整體(tǐ)構思的(de)需要繪(hui)制畫面(mian)，為商品(pin)服務。與(yǔ)攝影寫(xie)真相比(bǐ)，它具有(yǒu)取舍、提(ti)煉和概(gai)括自由(you)的特點(dian)。

①攝(she)影圖片(piàn)形象逼(bī)真，色彩(cai)層次豐(fēng)富，能真(zhen)實地表(biǎo)達旅遊(you)🐇紀念品(pin)的圖像(xiàng)特征，使(shǐ)遊客一(yi)目了然(rán)。并且随(sui)着攝影(ying)技✌️術的(de)不斷改(gai)革🌈發展(zhan)，利用特(tè)殊的攝(shè)影技巧(qiǎo)和光影(ying)變化，可(ke)以創作(zuò)出意想(xiang)不到的(de)表現效(xiào)果。比如(rú)為一🐇個(gè)旅遊地(dì)♻️的特色(se)食💛品量(liàng)身定做(zuo)包裝，用(yong)♌攝影圖(tu)片的方(fang)式最恰(qia)當不過(guò)了，其外(wài)包裝上(shàng)的攝💜影(yǐng)圖片表(biao)現了食(shi)品的色(se)、香、味，從(cóng)而引起(qi)遊客的(de)食欲，激(jī)起遊客(ke)的購🌈買(mai)欲望。

②繪畫(hua)較之攝(shè)影圖片(pian)的方法(fǎ)顯得更(geng)随意，它(ta)可以不(bu)受紀念(niàn)品品種(zhong)的限制(zhi)，任由設(shè)計者的(de)思想發(fa)揮、創造(zào)，是一種(zhǒng)極具個(gè)性🆚與感(gǎn)染力的(de)旅遊紀(jì)念品包(bao)裝表現(xiàn)形🆚式。繪(huì)畫可以(yi)采💃🏻用寫(xie)實的手(shou)法、歸納(na)的手法(fǎ)及誇張(zhang)的手法(fa)來表🎯現(xian)。

③半(bàn)透明包(bao)裝方式(shi)能夠直(zhí)接向遊(yóu)客顯露(lu)出紀念(niàn)品的形(xing)🈲象、色彩(cai)、品種、數(shu)量及質(zhi)地，使遊(yóu)客從心(xin)理上産(chǎn)生對商(shāng)品放心(xīn)、信任的(de)感覺。開(kai)窗的形(xing)式及部(bù)位可以(yǐ)多種多(duo)樣，不拘(ju)一格。

間接(jiē)表現法(fa)

間(jiān)接表現(xiàn)法是通(tōng)過較為(wei)含蓄的(de)手法來(lái)傳遞信(xin)息🥵，即☂️包(bāo)裝畫面(miàn)上不直(zhí)接表現(xiàn)對象的(de)本身，而(er)采取借(jiè)助其他(ta)與商品(pin)相關聯(lián)的事物(wu)來間接(jie)表現該(gai)商品。

①聯想(xiǎng)法。“觸景(jing)生情”即(ji)是由事(shi)物喚起(qǐ)類似的(de)生活經(jīng)✊驗和思(si)想感情(qing)，它以感(gǎn)情為中(zhong)介，由此(cǐ)物向彼(bi)物推移(yi)，從一事(shì)✔️物的表(biǎo)象想到(dào)另一事(shi)物的表(biǎo)象。一般(ban)情況下(xià)，主要從(cong)産品的(de)外形特(te)征、産品(pin)使用後(hòu)的效果(guo)特性、産(chǎn)品的靜(jing)止及使(shi)用狀态(tai)、産品的(de)構成及(jí)所包🙇🏻裝(zhuāng)的成分(fèn)、産品的(de)來源、産(chǎn)地的特(tè)色及民(mín)族風俗(sú)等☁️方面(mian)設計包(bāo)🍉裝圖形(xíng)，來描繪(huì)産💜品的(de)内涵，使(shi)人🔴看到(dao)圖形後(hou)就可以(yi)聯想到(dào)包📱裝内(nèi)容物。

②寓意(yì)法。包括(kuo)比喻、象(xiang)征這兩(liang)種手法(fǎ)，也是對(duì)不易直(zhí)接表現(xiàn)的主題(tí)内容進(jìn)行間接(jiē)表現的(de)一種方(fang)法，該👅方(fāng)法不僅(jin)能使🙇🏻畫(huà)面更加(jiā)生動活(huo)潑，而且(qie)能豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(rang)産品更(geng)能吸引(yin)顧客。

③比喻(yu)法。比喻(yu)表現法(fǎ)在我國(guó)民間傳(chuan)統藝術(shu)中有許(xu)❓多🍓生動(dòng)的例💜子(zǐ)，例如喜(xi)鵲比喻(yu)喜慶、牡(mǔ)丹比喻(yù)寶貴等(deng)等，而“喜(xǐ)慶”、“富貴(gui)”等概念(niàn)是無法(fǎ)用視覺(jiào)形态直(zhi)接表現(xiàn)出來的(de)，但🐪是借(jie)助♉形象(xiàng)化動、植(zhí)物等就(jiu)能得到(dao)充分的(de)體現。這(zhe)是通過(guo)表現商(shāng)品内在(zài)的“意” 即(jí)表現🏃‍♂️精(jīng)神屬性(xìng)上💛的某(mou)種特征(zheng)來傳達(dá)商品信(xin)息的一(yi)種👉手法(fa)。

其(qí)他表現(xian)方式

直接(jie)表現法(fǎ)和間接(jie)表現法(fǎ)除了可(ke)以通過(guò)以上所(suo)🏃🏻‍♂️述的手(shou)🐅法來達(da)到之外(wai)，還可以(yi)互相結(jié)合運用(yong)。為了創(chuang)造出包(bāo)🏃🏻‍♂️裝中的(de)新形象(xiàng)，可以将(jiang)原有的(de)元素進(jìn)行重新(xīn)的❗思維(wei)重組，構(gòu)成新的(de)創意與(yǔ)畫面；還(hai)可以借(jie)助拼貼(tie)、合成、移(yi)植等方(fang)法将看(kan)似不相(xiang)幹的事(shi)物結合(he)起來，以(yǐ)形成新(xīn)的形象(xiang)。另外，通(tong)過誇張(zhang)、變形等(deng)方法可(ke)突出設(shè)計🐆對象(xiang)的某種(zhǒng)性質、功(gong)能或改(gai)變☔其既(ji)🈚有的色(sè)彩和形(xíng)态，以形(xíng)成🆚新的(de)形象。

總而(ér)言之，在(zài)回答“表(biǎo)現什麼(me)”和“如何(he)表現”這(zhe)兩個問(wèn)🔱題中，要(yào)注意✨信(xìn)息傳達(dá)力和形(xing)象感染(ran)力這兩(liǎng)個方面(mian)。使設計(jì)最後達(dá)到良好(hao)的識别(bie)性、強大(dà)的吸引(yin)力和說(shuo)服力，即(jí)具✨有清(qing)晰突出(chū)的視覺(jiào)效果、明(míng)朗準确(que)的内容(róng)表達和(he)嚴肅可(kě)信的産(chǎn)品質量(liàng)感受，這(zhe)是包🐆裝(zhuāng)設計的(de)最💔終目(mù)的。